在品牌定位策划中,还要考虑品牌的个性化,毕竟现在是追求个性化的时代,餐饮品牌策划公司不仅要使产品本身外观设计与众不同,还要使其品牌定位摆脱同质化,帮客户打造出品牌利刃。如此才能圈定目标受众,得到消费者青睐。
1、根据品牌定位确定品牌个性。
品牌定位策划公司需要确定餐饮品牌的精准受众,也就是说,哪些消费者群体进店消费,就必须关注这个群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯和产品定位等。只有确定品牌定位,才能确定品牌个性,才能满足大部分消费者的心理需求。
2、将消费者心理需求映射到品牌个性。
餐饮策划应始终围绕消费者群体的消费心理。站在消费者角度上,选择他们喜欢的品牌与品位,最终确定品牌个性。要知道消费者喜欢的品牌也是符合其个人标签的品牌进行消费。就以茶饮为例,茶饮店品牌种类居多,更多的中国消费者选择倾向还是接地气的本土餐饮品牌,而茶颜悦色正式给自己定位为新中式茶饮。茶颜悦色的成功告诉我们,一定要从市场需求的层面去策划,才有可能在市场中突围。
3、通过商标塑造个性。
每个餐饮店都要设计自己的商标。所以在进行品牌定位策划时,也要将商标作为重点策划对象。商标个性是指商标独特的气质和特征,因此必须有差异,否则商标不能形成自己的品牌张力,进而失去传播价值。商标个性的提炼和规划必须以特定的形式表达和传播。
以上就是品牌定位策划如何进行个性化建设的三个方面。